連鎖品牌升級(jí)的方法有哪些？

要想讓更多人知道這個(gè)品牌的存在，最應(yīng)該走的便是品牌的升級(jí)，讓小品牌變?yōu)榇笃放疲尨笃放谱優(yōu)橹放啤Ｄ敲矗瑔?wèn)題來(lái)了，常見(jiàn)的品牌升級(jí)方法有哪些呢？

品牌升級(jí)三步法：定義價(jià)值、構(gòu)建價(jià)值、傳播價(jià)值

品牌升級(jí)首先是清楚的定義我們給予的顧客價(jià)值。只有我們能夠清楚的定義這個(gè)價(jià)值時(shí)，我們的品牌才有方向，我們的品牌才找到了屬于我們自己的道路。

接下來(lái)打造以產(chǎn)品為中心的價(jià)值感受情景，定位我們的產(chǎn)品，定位我們的門(mén)店，定位我們的服務(wù)，并導(dǎo)出對(duì)應(yīng)的價(jià)值感受，紀(jì)錄對(duì)于顧客的深入洞悉，與他們產(chǎn)生濃烈的共鳴。

最后我們通過(guò)定義顧客價(jià)值，通過(guò)打造以產(chǎn)品為中心的價(jià)值感受產(chǎn)生顧客的共鳴，根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)去放大這個(gè)共鳴，放大這個(gè)口碑，大家最后在干什么，大家最終是提高了讓顧客體會(huì)到他買(mǎi)對(duì)了的能力。當(dāng)顧客體會(huì)到他買(mǎi)對(duì)了，他就會(huì)不斷買(mǎi)我們，當(dāng)他不斷買(mǎi)我們的時(shí)候，我們的公司才有條件、有資本、有能力轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)從起點(diǎn)上再次去提升造就顧客價(jià)值的能力。

以顧客價(jià)值為始終的品牌觀念，便是品牌的正大光明、浩氣長(zhǎng)存的正道和大路。大家去研究商業(yè)史會(huì)看見(jiàn)，所有成功的、所有出色的、所有令人尊敬的品牌都是如此。

品牌升級(jí)的路徑與方法其實(shí)不難，但讓顧客體會(huì)到價(jià)值，讓顧客自發(fā)的傳播價(jià)值，這樣的一個(gè)途徑實(shí)質(zhì)上是一個(gè)系統(tǒng)工程。也正因?yàn)樗且粋€(gè)系統(tǒng)工程，還倒使品牌升級(jí)這樣一件看似復(fù)雜的事情變得簡(jiǎn)單化，我們只要定義出來(lái)品牌升級(jí)的關(guān)鍵要素，在這些因素上持續(xù)不斷的發(fā)力，咱們就可以不斷升級(jí)，讓顧客買(mǎi)對(duì)這樣的能力，我們就能持續(xù)的得到顧客的選擇，持續(xù)的獲得市場(chǎng)發(fā)展，即便是一個(gè)衰老的品牌，還可以重獲新生。

例如好利來(lái)，中國(guó)最大的蛋糕店，有一度的確衰老的很?chē)?yán)重，但是只要回到以價(jià)值為中心的品牌升級(jí)這條道路上，所有問(wèn)題都會(huì)得到解決，聚焦于長(zhǎng)相遇到女孩子，為他們打造極致之美的商品、門(mén)店、服務(wù)，在蛋糕線上化時(shí)，線下的商品以玫瑰系列和芝士系列做為主推，以日式和歐式的點(diǎn)心（休閑化食品），再次塑造一個(gè)豐富的產(chǎn)品線，隨后又以高頻推動(dòng)生日蛋糕這樣的低頻。為這些顧客不斷輸入為美而感動(dòng)、為美而存在的品牌的文化和主張就OK了。一個(gè)100平米的小店，從單日營(yíng)收不到2萬(wàn)，能做到單日營(yíng)收突破8萬(wàn)。

總得來(lái)說(shuō)，品牌升級(jí)的路徑一點(diǎn)都不繁雜，定義顧客價(jià)值，讓顧客體會(huì)到價(jià)值，根據(jù)品牌營(yíng)銷(xiāo)去放大口碑，這個(gè)途徑是很簡(jiǎn)單的，真正難的是把顧客價(jià)值這件事作為自己的信念，真信篤行。最難的是以顧客價(jià)值為始終，著眼于此，盡管歷經(jīng)萬(wàn)水千山，可是永遠(yuǎn)都義無(wú)反顧。